„Tecate“direktorės Belen Pamukoff Patarimai Abiturientams

2024 Autorius: Steven Freeman | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 08:18

Interviu su prekės ženklų „Tecate“ir „Tecate Light“direktore Belen Pamukoff galėjome šiek tiek daugiau sužinoti apie šio populiaraus alaus prekės ženklo kilmę.

Trumpai papasakokite apie „Tecate

Made“su geriausio meksikietiško salyklo ir amerikietiškų apynių deriniu istoriją. „Tecate“išdidžiai gimė 1944 m. Meksikos šiaurės vakarų kultūrų pasienyje Tekate miestelyje, Baja, Kalifornijoje. [Jį įkūrė sukilėlis, sukūręs jį norėdamas numalšinti miesto kalnakasių troškulį [ir] nuo to laiko „Tecate“atnaujino vartotojus tuo pačiu receptu, pridėdamas savo gaminiams „Tecate Light“pasirodymą Meksikoje. 1992 m. „Tecate“yra novatoriškas prekės ženklas, tai buvo pirmasis alus, konservuotas Meksikoje, ir pirmasis didelio stiprumo alus, kuris buvo importuotas į JAV.

Kokius pokyčius matėte alui, atsižvelgiant į vartotojišką madą, tendencijas ir visuomenės skonį?

Alaus alus dažnai laikomas sektoriumi, skatinančiu alaus kategorijos augimą, tačiau pastaraisiais metais importuotas alus JAV tapo viena iš svarbiausių šios kategorijos plėtros sričių, ypač Meksikiečių importuotas alus.

Mes taip pat pastebėjome, kaip pasikeitė būdas, kaip vartotojai įtraukia prekės ženklus į savo gyvenimą. Šie vartotojai vis labiau siekia autentiškumo, todėl prekės ženklai gali būti ne viskas visiems. Kad prekės ženklas būtų sėkmingas, jo grynoji prekės ženklo esmė turi būti labai gerai apibrėžta, o prekės ženklo vertybės ir visos rinkodaros pastangos turi atspindėti ir sustiprinti šią prekės ženklo esmę. Tecate'ui viskas, ką mes darome, yra mūsų kultūringo vartotojo palaikymas, ypač amerikiečių meksikiečių, kurie gyvena be kompleksų ar išankstinių nusistatymų.

„Tecate“yra nacionaliniu ir tarptautiniu mastu pripažintas prekės ženklas, kam jūs priskiriate šio produkto patrauklumą?

Alus gaminamas pasienio mieste Tekate, Baja Kalifornijoje. Tekate atstovauja Meksikai ir meksikiečiams. Jos istorija, tradicijos ir palikimas daugelį metų peraugo iš kartos į kartą, nuo senelių iki anūkų kultūringo Meksikos-Amerikos vartotojo, gyvenančio tokiose valstijose kaip Kalifornija ir Teksasas, tarpe. Tecate alus buvo pripažintas mėgstamiausiu Ispanijos gyventojų alumi ir per daugelį metų sugebėjo išlaikyti savo esmę ir tiesioginį ryšį su savo rinka.

Ką patartumėte jauniems žmonėms, baigusiems universitetą ir pradedantiems karjerą?

Aš jiems pasakyčiau, kad nereikia tiek jaudintis ieškant tobulo darbo ar tobulos karjeros, tiek susikoncentruoti ties karjeros pradžia. Leiskite jiems sutelkti dėmesį į tai, kiek įmanoma, įsisavinti, išmokti tai, kas jiems patinka, kas nepatinka, ir rasti sritis, kuriose jie natūraliai vystosi. Mėgaukitės procesu, jo metu sužinosite, kas tinka, o kas netinka, o kas jums tinka. Ir visų pirma atsiminkite, kad niekas negyvena to paties proceso ir vystymosi, kurį jūs gyvenate. Vienintelis būdas atrasti kelią į aistringą ir išsipildantį karjeros kelią yra keli keliai.